中國紡織業自主品牌跨國銷售成焦點
  • 行業資訊
  • 2014-08-12 09:13
  • 來源:中國服裝機械網
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  •   中國紡織品行業綜合競爭力仍居全球首位。據世貿組織統計,從1994年以來,中國連續19年保持全球紡織服裝出口第一,歐盟、美國、日本作為三大主要市場消費國,中國是第一紡織服裝供應國家,已占到全球市場份額的1/3。

      近幾年,由于我國紡織服裝各項生產成本不斷上漲,導致歐美日等地的采購商開始有計劃、有步驟地將訂單向東南亞及南亞國家轉移。對此,中國紡織行業率先采用技術創新、產業整合和品牌建設等方面,實施轉型升級、培育外貿競爭新優勢等方面取得了輝煌成果。

      改革通俗貿易出口紡織品暢銷海內外

      過去在商品出口方面,多采取單一商品出口形式,使得商品貿易出口數量呈明顯減少的態勢。為克服這些問題,中國在貿易談判上,也做了一些靈活機制措施,改變了傳統單一貿易形式,使商品貿易額度呈現了逐年上升的發展趨勢,市場前景有了很大的發展空間。

      隨著出口貿易的不斷發展,中國紡織業不僅在面料、輔料生產加工能力有新突破,具有加工出口各種高檔次、高附加值、高要求的紡織服裝類產品的能力。中國紡織品進出口商會會長江輝表示,“我國紡織服裝的綜合競爭力仍居全球首位,中短期內,地位難以撼動。”據中國海關統計,1995年紡織品服裝一般貿易出口額所占比重為56.6%,加工貿易占43.3%;2013年度一般性貿易所占比重75.4%,加工貿易只剩14.7%.

      看好國際市場份額走集團化資本融資

      中國領頭服裝企業,像波司登國際控股有限公司、寧波申洲、江蘇東渡等大型集團企業的帶動下,中國紡織企業開始在海外資本市場進行融資,設立接單中心;加大中國在本土的研發投入;利用東南亞國家勞力資源,稅收、棉花等差異化優惠貿易政策,轉移部分低附加值服裝的加工生產,運用集團化和全球資源配置的管理機制,從而讓中國的紡企取得了資本、價格、技術等多方面優勢,增強和加快了全球貿易步伐,實現了海外布局與國內產業協同與互補,鞏固和實現了大陸紡織品在國際市場的份額。

      在紡織行業品牌建設上,國外設計師、人才、技術都在向中國聚攏,品牌發展戰略決策的設計,中國目前開始進入一個較為良好的發展時期。中國紡織機械設備自動化、智能化技術正在向更高的水平發展,自主品牌走出去與收購國際品牌,成為中國紡織服裝貿易發展的新趨勢和新亮點。

      政府引導市場服務自主創新源于競爭

      市場競爭加速了商品交換,在商品流通過程中,個別地方行政機關過多干預市場行為,不遵守市場營銷規律,使個別企業在自主創新方面墨守成規,缺乏產品競爭意識,使得其在市場的發展空間越來越小。因此,必須勇敢地面對競爭,積極挖潛改造和技術創新,研發新品種,搞好售后服務。

      2012年12月9日,習近平總書記在廣州主持召開經濟工作座談會時強調,國際競爭歷來就是時間和速度的競爭,誰動作快,誰就能搶占先機,掌控制高點和主動權;誰動作慢,誰就會丟失機會,被別人甩在后邊。

      2013年7月21日—23日,習近平總書記在湖北調研時強調,“要大力發揚自力更生精神,研發生產我們自己的品牌產品,形成我們自己的核心競爭力。”黨的十八大報告將“綜合國力、國際競爭力、國際影響力邁上一個大臺階”列為十年來取得的重大成就之一,并將“國際競爭力明顯增強”列入全面建成小康社會和全面深化改革開放的目標之中,強調要“提高銀行、證券、保險等行業競爭力”,這些論述充分表明,我們黨在經濟和社會的發展中,越來越重視國際競爭力和產業、行業競爭力的提升。

      注重培育研發團隊滿足不同消費需求

      在紡織產品設計、服裝時尚新穎性方面,也是創造價值鏈的重要環節。消費者在欣賞和購買力方面,越來越喜歡有創造力的產品。所以,在提升中國紡織品深加工方面,把文化創意納入紡織行業,是打造自主品牌轉型升級的重要手段。

      如今,大多數紡織品企業具有專業設計的優勢。以波司登國際控股有限公司為例,羽絨服為其主營業務,后又推出成年人男、女套裝西服和兒童裝等時尚服裝品牌,公司旗下擁有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、揚州波司登、泗洪波司登、徐州波司登六大生產基地,在全國設有上百家銷售分公司,近萬個零售網點,波司登羽絨服連續17年在國內市場銷量第一,連續16年唯一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢,形成集研發、生產、銷售于一體的服裝品牌運營集團,是中國紡織服裝行業領軍企業,也是在消費品領域和紡織服裝中有殊榮的重點企業之一。(作者單位:首都經濟貿易大學經濟學院)

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