中國家紡業理性回歸“新常態”
  • 行情動態
  • 2014-09-17 16:20
  • 來源:中國服裝機械網
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  •   “現在,我們更注重價值的回歸,簡單地說就是產品的回歸。不再一提到真絲床品就讓消費者想到上萬元的‘天價’商品,讓真絲產品更加貼近消費者。”在8月27日~29日于上海新國際博覽中心舉行的2014中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(簡稱家紡展)上,絲綢之路集團總經理凌向超對該公司所經營的歡莎品牌未來變革方向提出了以上設想。他認為,真絲家紡產品與棉制家紡產品之間確實存在巨大價格差異,但若經過合理的調整,回歸消費本質后,絲綢家紡品的前途會很亮麗。
     
      絲綢之路集團的變革方向,也正是家紡行業在經濟發展新常態下的發展方向。中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在家紡展期間接受記者采訪時表示,當前形勢下,家紡行業發展的關鍵問題是回歸,回歸商業本質,給消費者提供高性價比的產品。
     
      據國家統計局統計,今年1~6月國家統計局統計的家紡行業1803家規模以上企業實現主營業務收入1219.5億元,同比增長7.7%,增速較上年同期回落0.1個百分點。
     
      楊兆華表示,這與中國整體經濟下行以及政府出臺“微刺激”政策是一致的,家紡行業難以長期維持前些年的兩位數高速增長態勢,現正逐步回歸常態,即行業增速在放緩中逐漸趨穩。這同時表明家紡行業正在從過去粗放式發展,逐漸向提高質量效益轉變。這應該是家紡業未來發展的新常態。
     
      中國家紡內銷市場已進入深度調整期。楊兆華談道,家紡傳統渠道面臨挑戰,產業結構的調整和升級在短時間內仍然難以得到明顯改善,房地產市場低迷等方面的綜合因素,也導致內銷增速下行壓力較大,傳統渠道銷售有所下滑。全國商業聯合會監測的大型零售企業數據顯示,上半年床品零售額同比降低4.8%,毛巾零售額同比降低5%。
     
      楊兆華還談到,回歸商業本質,給消費者提供高性價比的產品,電商的發展為家紡行業提供了新的渠道,也帶來了新的影響。家紡在傳統渠道銷售不暢的情況下,電子商務仍保持較快發展。今年1月~6月,天貓商城家紡產品銷售同比增長超過75%,這應該引起家紡企業的思考。一套家紡產品在商場賣上千元,在線上才賣幾百元,傳統渠道不改變就無法避免沖擊。楊兆華認為,電商與傳統渠道應該是相輔相成,而不是替代的關系。現在有一種觀點,認為電商出現后,家紡銷售只有電商這種渠道,這種觀點是片面的。家紡企業如何選擇渠道,是堅守傳統渠道,還是選擇單一的電商渠道,或者電商與傳統結合的多元渠道,這要企業根據自己的發展情況和發展戰略來確立。
     
      楊兆華指出,目前家紡行業已經告別了高增長時期,回歸到個位數增長。因此,在新常態下,家紡行業的發展要回歸商業本質,要以市場需求為導向開發產品,要注重提升產品質量。現在信息透明、傳播迅捷,企業研發要了解消費者需求,這樣產品才能變成現金而不是庫存。
     
      楊兆華表示,目前行業形勢較為復雜多變,但是下半年行業仍將會維持平穩增長的態勢。家紡企業仍需繼續作一些調整,否則在當前的形勢下,不作調整就會被別人調整。家紡展組委會/供圖(編輯:中國商務新聞網
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